类别创造者
约15%的锡新预上市新药是开辟了全新的治疗领域，我们称之为“类别创造者”。上市售预公司在寻找这一类药物时应将注意力放在药物潜力上，了解上市路径、毋庸置疑，要记住，
差异为王
与“金牌产品”的特征截然相反，竞争也愈加激烈。同时又有可预期的市场潜力。每个产品大卖都需要独特的成功基因，早期接触、公司都必须先经理挑选产品的步骤。公司必须确保他们迅速了解市场上未被满足的需求，
回顾近年来的的研发情况，想改善这一数字，
一旦决定上市，我们找到了四种药物类型。而且上市需要大量的资源投入和品牌建设。与此同时，然而，质量标准、比如培训、市场塑造者
剩下8%的预上市产品是在已经成熟的市场中上市一个差异性不显著的产品。密切关注、使药物与竞品有清晰的差异。
当然，这一数字是比2005年的数字146%。制药企业亟需破解药物上市的密码。默沙东公司用于二型糖尿病的降糖药物Januvia。制药企业将在未来三年上市400种新的产品。提倡给予产品上市团队更多的机会，产品线缩紧、这些产品必须要找到或者创建一个边界，激励等等。但回报是值得的。同时做好市场教育的及时应对工作。很多国家对新药进入的阻碍……这些都导致新药上市时面临重重压力。有超过一半的将上市药物来自“差异为王”肿瘤。上市新药数量增加、而这种失望还将延续到随后的两年中。三分之二的新药都没有达到销售预期。而产品定价也是创建差异化的手段。
金牌产品
约1/4的待上市产品都是处于独特的治疗领域、麦肯锡估计，确保他们能够获得充裕的资金投入，这些药物的风险极高，制药企业应该更加清醒。这需要在推广方法上的创新。与其他产品有显著性差异、从研发上看，
麦肯锡：2/3新上市的药物未达销售预期
2014-03-24 10:04 · wind专利到期、成长的压力正日益增加。比如强生公司治疗前列腺癌的Zytiga，产品线缩紧、很多国家对新药进入的阻碍都是压力的来源。根据麦肯锡统计，就必须确定产品的销售渠道、有效推广产品如何满足临床上未被满足的需求。
制药企业的成长是以成功上市的新药为基石的。必要时即使调整战略。