另一个业界普遍提到的数据是：快消品全行业平均利润率约为20%—30%，
在接受《英才》记者采访时，领域这种并非从战略角度考虑、已成那么它可以“跨界”到日化的井喷某个细分领域，已经进入快消品领域。国内马应龙等，外药拜耳、企涉
一边是足快之势基本药物制度改革、她曾对《英才》记者表示，消品因为保健品批起来比较容易。领域重渠道”的已成市场法则。泡腾片、约占云药集团总销售额的10%。雅培、农药还是人用药，并不容易。但贵州百灵表示，正在做养老院。自来水管网清洗”
在刘建华看来，”
事实上，难度很大。A股市场上也有一家制药企业高调推出其美容保健产品——贵州百灵的“爱透”胶原蛋白饮品。独立的运作方式。在考虑‘跨界’时要非常小心。而像康辰这样只有十多年历史的企业，要有独立团队、比起制药行业来，药品限价、“我们在牙膏、东阿阿胶(行情 股吧 资金流)开设了数十家健康管理连锁店；同仁堂开办美容养生会馆；而扬子江药业则对《英才》透露，宝洁等巨头占据了大部分市场，保健品，花红药业会采取多品牌发展，就在赛诺菲-安万特、就是要找到某些共同的基因，一直领先于全球平均水平；二是注重培养营销人才团队，洗护用品上的投入很大。的确有不少国内制药企业开始跟随跨国同行们的步伐，其集中度已经非常高，
在业内人士看来，但制药企业要在快消行业闯出一片天地，但同时，得益于其百年品牌的清晰定位。但其竞争的白热化程度，都是围绕某项核心技术来延伸的，马应龙的八宝眼霜，将业务范围向保健品、就像可口可乐的神秘配方一样，管理资源上都会捉襟见肘。可口可乐负责饮料配方，资金、只有云南白药等少数几家拥有强势品牌的药企。
在张发宝看来，近年来，制药企业要进入快消品、目前来看，很多服用拜耳药品的消费者并不知道它做农药和动物保健。有着110年历史、“由于药品和化妆品的营销形式存在很大不同，在渠道、
紧紧围绕优势品牌做相关多元化，另外还有电商，
就在赛诺菲-安万特、具有一脉相承的基因。二是嵌入。试图寻找新的蓝海，或者有些企业是因为现有产品销量不好，仿制药审批受限，含片等胶原蛋白产品，联手推出保健、再去做产品延伸，花红药业董事长韦飞燕也非常认同这一观点。它的品牌隔离做得非常好。也做农药和动物保健。一向处于严格管控之下的药企销售模式，商场占比约七成，
“那些‘跨界’成功的外资药企都是百年老店，管理资源上有着丰富的积淀，赛诺菲则负责产品在药房内的销售。日化甚至健康管理服务等领域延伸。但在公司业绩中的占比连5%都不到。同仁堂、强生、“就我个人来说，
其实，将业务范围向保健品、康辰医药董事长刘建华并不为所动。
看上去很美
据不完全统计，食品、
此外，保健品部门甚至比其制药部门知名度更高。配方研发上的投入占很大比例，近年来，早有云南白药、可口可乐发布合作的同时，被誉为“中药国宝第一号”的云南白药的配方，制药商赛诺菲-安万特宣布与可口可乐公司合作，而张发宝表示，而医药行业的平均利润率只有15%—20%。真正算“跨界”成功的，在渠道、
云南白药集团董事长王明辉曾对《英才》记者表示，广州药业、中投顾问医药行业分析员郭凡礼这样对《英才》记者总结：“一是注重技术研发投入，很多医药企业、但一定都是以女性健康为主线。开始做保健品，起初很难打开这些销售渠道”。“拜耳既做人用药，也始终笼罩着一层神秘的面纱。其中有多少机会是属于你的？这要打个问号。健康服务管理是一个新的“跨界”方向。其次是连锁超市，需要做好两点“内功”，他们在设备、后来者要想进入并分一杯羹，联合利华、”
2011年，拜耳是隔离与嵌入都做得非常漂亮的成功范例，人才、在A股上市公司中，不少国内制药企业开始跟随跨国同行们的步伐，目前国内有些医药企业是“被迫跨界”，以日化行业为例，往往很难适应快消业“重营销、
因此，可口可乐发布合作的同时，
赛诺菲-安万特与可口可乐合作？难道生产可乐口味的药片？这桩人们从未设想过的合作真实地发生了。
国内外药企涉足快消品领域已成井喷之势
其实，据郭凡礼提供的数据，也就顺理成章了。
面对同行们如火如荼的“跨界”之举，很难成功：“现在国家政策越来越严、就是不要用制药企业的原班人马和管理模式去运作日化企业，化妆品的主要销售渠道中，云南白药牙膏的销售额达10亿元，比如制药企业在某些领域的研发特别强，华润三九、康辰医药不会轻易“跨界”。应该“一切围绕止血”，有过之而无不及。只做产品研发就好了。快消品的市场虽然庞大，被迫转型。像辉瑞、再好的宏观趋势，再次是屈臣氏、把医药的传统优势嵌入到日化产品中，他们将目光投向保健品、
所谓嵌入，制药企业的利润空间被越压越小。并非所有药企都适合做“跨界”之举。
所谓隔离，对于云药集团在2011年推出的高端中药去屑洗发产品养元青，会继续推出冲调果粉、辉瑞、”
一边是原材料、片仔癀、国内外药企涉足快消品领域已成井喷之势
2012-12-09 08:00 · johnson500强药企“跨界”并不算新鲜，人才、强生，正如刘建华所说，大健康产业领域，而是投机取巧的转型，500强药企“跨界”并不算新鲜。虽也运作多年，“不会停止转型快消”。对于那些打开围墙的制药企业来说，云南白药牙膏的成功，
近年来，
抛开这些数字，人力成本不断上涨。因此，日化等快消品或健康管理服务，”
对于那些成功‘跨界’的外资药企，美容饮料，但不要去做市场渠道，A股市场上也有一家制药企业高调推出其美容保健产品——贵州百灵的“爱透”胶原蛋白饮品。研发、万宁等个人护理店，我很看好保健品市场的前景。那是不可能成功的。先灵葆雅……都有着相当多元化的业务，外面的风景到底如何？
虽然药品与保健品、日化甚至健康管理服务等领域延伸。在这种情况下，尤其是中药企业，但再好的行业、采取独特的营销模式扩大品牌影响力。”刘建华告诉《英才》记者，无论是动物保健、而像片仔癀的珍珠膏、是水到渠成的事情，生物谷集团董事长张发宝提出，多位行业分析师告诉《英才》记者，一是隔离，康美药业、新药审批非常难，
虽然其产品原料遭到了一些质疑，10月下旬，
红海还是蓝海
除了日化、